獎(jiǎng)勵(lì)廣告是要約還是要約邀請(qǐng)

獎(jiǎng)勵(lì)廣告是不同于一般廣告的一種特殊形式的廣告。廣告主以廣告的形式聲明，將廣告中約定的報(bào)酬給予完成獎(jiǎng)勵(lì)廣告中規(guī)定行為的任何人，是一種表達(dá)意圖的行為。對(duì)于懸賞廣告的性質(zhì)，我國(guó)理論界和司法實(shí)踐中的大多數(shù)觀點(diǎn)都將懸賞廣告視為要約。因此，只要有人完成了約定的行為，合同即成立，廣告主應(yīng)根據(jù)廣告支付報(bào)酬，否則應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任和相應(yīng)的責(zé)任。

普通廣告屬于要約邀請(qǐng)，獎(jiǎng)勵(lì)廣告屬于要約。我們不妨作如下比較：

首先，意思上的區(qū)別：

要約是一方為了訂立合同向另一方提出條件并希望另一方接受的意思的表達(dá)。辯證地說(shuō)，如果另一方改變要約人的條件，則構(gòu)成反向要約，原始要約被視為無(wú)效。

其次，后果上的異同：

普通廣告基本上都在價(jià)格、數(shù)量和質(zhì)地不限的范圍內(nèi)。如果你想讓另一方購(gòu)買（如果你感興趣，你需要再次交談），它們屬于要約邀請(qǐng)。獎(jiǎng)勵(lì)廣告通常是對(duì)特定行為的承諾。承諾的條件是確定的，要求另一方履行特定的行為。只要對(duì)方完成了，合同成立

什么是獎(jiǎng)勵(lì)廣告

“獎(jiǎng)勵(lì)廣告是廣告主聲明向完成某一行為的人支付報(bào)酬的廣告，廣告主有義務(wù)向完成該行為的人支付報(bào)酬?！薄W(xué)者們普遍認(rèn)為，懸賞廣告有兩層含義：1。廣告聲明人已做出獎(jiǎng)勵(lì)廣告的含義；2.沒(méi)有特定的人或者特定的人根據(jù)該意思作出了某些民事法律行為。根據(jù)第二種含義，我們可以將獎(jiǎng)勵(lì)廣告分為兩類：

第一類，面向世界的獎(jiǎng)勵(lì)廣告：即廣告商向未指定的人表達(dá)獎(jiǎng)勵(lì)廣告的含義。其典型特征是廣告的相對(duì)人不具體或不確定，相對(duì)人不能設(shè)定或約定完成該行為的義務(wù)。人們想要完成行為的原因是為了獲得獎(jiǎng)勵(lì)或?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值。例如，“先游過(guò)英吉利海峽者獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)美元”。無(wú)論廣告的目的是什么，任何特定的人在看到廣告后都不可能做好準(zhǔn)備。在這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)廣告中，對(duì)方是不確定的

第二，人性的獎(jiǎng)勵(lì)廣告：廣告商為特定的人做一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)廣告。盡管廣告商可能不認(rèn)識(shí)此人，但他或他們是肯定的。其典型特征是廣告的相對(duì)人是特定的或確定的，相對(duì)人有完成該行為的法律義務(wù)。生活中最典型的例子是失物懸賞廣告，如：“某日、某月、某年在某地?fù)斓胶阱X(qián)包的人，有銀行信用卡、身份證和工作證，懸賞500元”。為什么另一方必須完成該行為？因?yàn)楦鶕?jù)古代“沒(méi)有法律明文規(guī)定就沒(méi)有犯罪，沒(méi)有法律明文規(guī)定就沒(méi)有懲罰”的原則，只要法律有明確的規(guī)定，就應(yīng)該受到法律的約束?！吨腥A人民共和國(guó)民法通則》第七十九條第二款明確規(guī)定：“遺失物、漂流物或者遺失的動(dòng)物，應(yīng)當(dāng)返還物主，所發(fā)生的費(fèi)用由物主報(bào)銷?！备鶕?jù)一般法律原則，該條款是“應(yīng)為范本”，屬于強(qiáng)制性規(guī)則中的強(qiáng)制性規(guī)則，即人們必須或應(yīng)該做某種行為，因此對(duì)方有義務(wù)完成該行為。另一方面，由于不可能每個(gè)人都同時(shí)擁有失物，因此失物所有人只能是個(gè)人或幾個(gè)人的社區(qū)。因此，只有一個(gè)人可以將丟失的財(cái)產(chǎn)返還給所有者，也就是說(shuō)，另一方確定了懸賞廣告的性質(zhì)，主要包括“契約論”和“分離行為論”

契約論又稱要約論，認(rèn)為懸賞廣告商將其意圖作為要約向特定的人或未指定的人表達(dá)，并將對(duì)方的特定行為完成作為承諾，于是合同成立了。本合同成立時(shí)，對(duì)方有權(quán)要求賠償。持這種觀點(diǎn)的有臺(tái)灣學(xué)者胡青、鄭波和大陸學(xué)者江平。

“獨(dú)立行為理論”認(rèn)為，懸賞廣告是由于廣告主的意圖而承擔(dān)債務(wù)，對(duì)方無(wú)需承諾，但僅以某一行為的完成為停止條件。換言之，懸賞廣告意圖的人工表達(dá)不需要對(duì)方的承諾，其有效性只有通過(guò)一定的行為才能完成。臺(tái)灣學(xué)者石寬、王健和謝美美持有這種觀點(diǎn)。哪種理論能更好地解決現(xiàn)實(shí)生活中的“本質(zhì)”問(wèn)題？筆者試圖根據(jù)“合同理論”做出如下分析，根據(jù)一般法律原則，合同雙方必須達(dá)成一致，即雙方必須有共同的意思表示。那么，如果沒(méi)有看到獎(jiǎng)勵(lì)廣告的人已經(jīng)完成了廣告中規(guī)定的行為，他有權(quán)獲得報(bào)酬嗎？“契約論”無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)闆](méi)有看過(guò)廣告的人和廣告商之間沒(méi)有達(dá)成一致。根據(jù)“合同論”的一般法律原則，合同當(dāng)事人必須具有民事行為能力。那么，如果無(wú)民事行為能力人和限制民事行為能力人完成了廣告中規(guī)定的行為，他有權(quán)要求賠償嗎？“契約論”無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。根據(jù)“個(gè)人行為理論”，它可以從根本上回答上述問(wèn)題?！皢为?dú)行為理論”只要求對(duì)方作出某些行為，這些行為可以在對(duì)方不知情的情況下作出，也可以由無(wú)民事行為能力人或限制民事行為能力人作出。事實(shí)上，“獨(dú)立行為理論”有以下優(yōu)點(diǎn)：

首先，它有利于維護(hù)交易安全

任何民事法律行為的最終目的都是維護(hù)交易安全和防范風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)“個(gè)人行為理論”，獎(jiǎng)勵(lì)廣告的有效性取決于在沒(méi)有其他因素的情況下完成某一行為。“它的關(guān)系清晰且與社會(huì)溝通一致，這對(duì)交易安全非常有幫助。”

第二，有利于維護(hù)當(dāng)事人的利益