在無形資產(chǎn)拍賣的運作過程中，有五個要素是拍賣公司在策劃無形資產(chǎn)拍賣時需要認真考慮的。

壟斷性。一項無形資產(chǎn)是否具有國家法律賦予的壟斷性權(quán)利是衡量該無形資產(chǎn)價值的重要因素，該壟斷性權(quán)利的地域性效力越廣、時間效力越長，則該無形資產(chǎn)也相應(yīng)地具備較高的價值。盡管壟斷有種種的不是，但對于經(jīng)營者而言，能獲得壟斷地位，它所帶來的獨占性收益無疑是各行各業(yè)普遍追求的一種理想境界。

稀缺性。一般來說，同文物藝術(shù)品等其他領(lǐng)域的拍品一樣，越是稀缺的無形資產(chǎn)，則具有更好的市場競爭力。非稀缺的、可模仿的普通資源是很難為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)競爭優(yōu)勢的。

獲利性。從競買人的角度分析，以較高的價格購買無形資產(chǎn)的一個重要動機則是為了盈利、資產(chǎn)增值。因此，當一項無形資產(chǎn)具備獲利的可能性，而且在較短時間內(nèi)就能見到效益，實現(xiàn)增值目的，那么該項無形資產(chǎn)就會受到競買人的青睞。相反，雖然無形資產(chǎn)具有收益的可能性，但需要較長時間的驗證或是需要花費額外的投入，這種無形資產(chǎn)拍賣的難度就較大，拍賣成功的可能性就小。這也要求拍賣公司在接受委托時一定要結(jié)合市場，對其獲利性做一合理判斷，科學地協(xié)商確定保留價，保障拍賣的順利實施。

保留價。從近期許多無形資產(chǎn)拍賣未成功的實例來看，其重要原因就是無形資產(chǎn)的定價超過了競買人的心理預(yù)期，無形資產(chǎn)的定價往往難以一般價值規(guī)律為依據(jù)，委托人也較容易夸大無形資產(chǎn)的價值，不能理性確定保留價，導(dǎo)致無形資產(chǎn)價格對競買人不具有吸引力。無形資產(chǎn)價格的吸引力是指買家支付對價、獲得該項無形資產(chǎn)后能同時獲得獲利的空間，沒有獲利空間的定價對任何競買人都不會產(chǎn)生吸引力。因此，保留價的確定一定要考慮該項無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到買家后，買家是否能夠比較方便地收回成本、盈利。合理制定保留價，力爭做到價格與無形資產(chǎn)的價值相符。

買方市場。注重買方市場調(diào)查，選擇適應(yīng)市場需求的拍賣標的，弄清楚買家競買某項無形資產(chǎn)的目的是什么，對無形資產(chǎn)拍賣成功至關(guān)重要。在拍品征集過程中，進行充分的市場調(diào)查研究，分析買方市場需求，把能充分體現(xiàn)使用價值和附加價值、有豐厚回報率的無形資產(chǎn)作為拍賣標的，進行有效的推介，則會取得較好的效果。

**拍賣行在無形資產(chǎn)拍賣方面，走在了時代的前列，并且獲得了一定成績。從92年起，總經(jīng)理林一平就以獨到的眼光瞄準了這個具有極大潛力的市場，在上海拍賣市場首拍BP機吉祥號碼，拍出了出乎意料的天價，由此開創(chuàng)了全國拍賣行業(yè)無形資產(chǎn)拍賣的先河.使**拍賣行在無形資產(chǎn)拍賣領(lǐng)域始終居全國同行業(yè)領(lǐng)先地位。

對于五要素的內(nèi)容，上文已經(jīng)做了總結(jié)，我們應(yīng)該好好的閱讀一下。