由于歷史及其他原因，各國商標權(quán)利取得原則有所不同，有使用取得，也有注冊取得，還有的使用與注冊取得并行。從商標制度的歷史可以看出，最早的商標保護是以商標的聲譽為保護前提的，而商標聲譽則是通過其使用建立起來的。而后的美國判例法以及法國在19世紀時的判例理論認為，商標的使用是取得商標權(quán)的前提。1857年法國的《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標記和商標的法律》，首次確立了商標注冊制度。到20世紀初，商標注冊作為產(chǎn)生商標權(quán)的一種新的模式被普遍采納。至此，商標的“使用”或“注冊”成為兩種取得商標權(quán)的基本原則。

使用原則是指對某項商標的獨占使用權(quán)歸屬于該商標的首先使用者。而注冊原則以申請注冊在先作為確定商標權(quán)歸屬的依據(jù)，只有注冊商標才受到商標權(quán)保護。目前，包括中國在內(nèi)的絕大多數(shù)國家及地區(qū)的商標立法都規(guī)定了商標權(quán)經(jīng)由注冊取得這一原則。另外，一些國家的實踐表明，商標保護上的注冊原則與使用原則可以共存于一個國家的法律制度之中。正是由于各國商標取得原則的這些不同特點，商標在不同國家被搶注成為可能。例如：A國商標取得采用的是使用原則，而B國為注冊原則，A國商標權(quán)人很可能沒有注冊意識，則可能導(dǎo)致A國的商標在B國被搶注。即使C國與B國都采用注冊原則，C國企業(yè)若缺乏商標保護意識，同樣可能導(dǎo)致其商標在B國被搶注。

2.大多數(shù)的中國企業(yè)國際大市場的觀念差，商標保護意識薄弱，忽略了對自己精心經(jīng)營的品牌的保護，給他人以可乘之機

這些一直默默耕耘、辛勤培育著自己品牌的中國企業(yè)，從沒有想到過在國外市場中會有人覬覦自己的商標，當他們終于鼓起勇氣“走出去”的時候，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己辛辛苦苦創(chuàng)立起來的品牌已經(jīng)另有所屬。中國內(nèi)地知名商標搶注清單己觸目驚心：“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注：“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國被搶注：“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國、英國被搶注;天津麻花商標“桂發(fā)祥十八街”、北京醬菜老字號品牌“六必居”在加拿大被搶注;百年老字號“同*堂”、河南著名白酒品牌“杜-康”在日本被搶注、在中國被列為“國寶級”保護的“一得閣”墨汁等在日本被搶注;此外，還有“安-踏”、“六神”、“雕牌”、“小護士”等品牌在香港被搶注。

國外企業(yè)搶注國內(nèi)著名商標是為了在國際市場中削弱中國企業(yè)的競爭力，國內(nèi)的著名品牌在哪個國家被搶注，將意味著失去這個國家的市場。而重新注冊商標，重新塑造一個品牌再進入這個國家，將花費極大的代價，從而造成企業(yè)國際戰(zhàn)略成本的上升，同樣將削弱企業(yè)的競爭力。例如，**志高空調(diào)在印度尼西亞被搶注，搶注方開價3萬美金，大大增加了該企業(yè)進入印尼市場的成本。而2004年**集團的英文商標“HiSense”被**西*子與博-世的合資公司博-世-西*子(簡稱博-西)在德國搶注。**電子的中英文“螢火蟲(Firefly)”商標，被西*子旗下公司歐*朗在**電子尚未涉足的18個歐洲發(fā)達國家搶注，**電子的產(chǎn)品因此無法進入這些國家。

正是由于國內(nèi)企業(yè)商標保護意識薄弱，忽視商標的國際注冊，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的優(yōu)秀品牌被外國企業(yè)搶先注冊，占為己有，致使中國企業(yè)不僅難以進軍國際市場，原有的市場份額也被一點點蠶食，這是中國企業(yè)開發(fā)國際市場過程中的一個沉痛教訓(xùn)。

3.最重要的是我們不善于運用法律武器保護自身權(quán)益，這就導(dǎo)致不僅事先不設(shè)防，事后也無補救，損失自然慘重

商標注冊保護制度是通過授予商標權(quán)人使用申請注冊的商標，來標示其商品或服務(wù)(以區(qū)別于其他人提供的商品或服務(wù))的獨占權(quán)，或者是許可他人有償使用，來實現(xiàn)商標權(quán)人的經(jīng)濟利益。自1804年法國頒布的《拿破侖民法典》，第一次肯定了商標權(quán)應(yīng)與其他財產(chǎn)權(quán)同樣受到保護。到本世紀初，大多數(shù)國家以立法形式確認商標專用權(quán)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，且相關(guān)制度日趨完備。再到1883年，由比利時，西班牙等國發(fā)起，在巴黎締結(jié)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，1891年4月14日，在《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的基礎(chǔ)上，締結(jié)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》(簡稱《馬德里協(xié)定》)，1973年簽署《商標注冊條約》，GATT“烏拉圭回合談判”于1994年簽署《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，商標的國際保護進入一個新的歷史發(fā)展階段。這是國際貿(mào)易發(fā)展的客觀要求，也是全球經(jīng)濟一體化的必然體現(xiàn)。

在經(jīng)濟全球化進程不斷加快的形勢下，對知識資源的創(chuàng)造、占有和運用，已經(jīng)成為各國取得競爭優(yōu)勢和提升綜合國力的關(guān)鍵因素。然而，因為缺乏對國際知識產(chǎn)權(quán)保

護有關(guān)規(guī)定的了解，中國企業(yè)在國際貿(mào)易中遇到了很多難題，甚至有的企業(yè)因知識產(chǎn)權(quán)問題處理不當而與當?shù)貓?zhí)法人員發(fā)生沖突，造成嚴重后果。這就要求中國企業(yè)認真研究國際慣例，掌握國際市場的競爭規(guī)則，這樣，才能在激烈的國際競爭成為贏家。