如何理解馳名商標(biāo)

現(xiàn)行商標(biāo)法并沒(méi)有明確定義。國(guó)家工商行政管理總局2003年發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中，將馳名商標(biāo)描述為“在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。”可見(jiàn)，馳名商標(biāo)的本義不是評(píng)出來(lái)的榮譽(yù)稱號(hào)，也不是一種質(zhì)量認(rèn)定，而是一種對(duì)商標(biāo)知名度事實(shí)的認(rèn)定。

但實(shí)踐中，為擴(kuò)大知名度、增加消費(fèi)人群，一些企業(yè)在廣告宣傳時(shí)常打著“中國(guó)馳名商標(biāo)”的名號(hào)，讓消費(fèi)者誤以為“馳名商標(biāo)”就是最好的品牌。在2013年新修改的商標(biāo)法中，這種做法得到了有效糾正。

為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)”。第14條規(guī)定：“馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定?！辈⑦M(jìn)一步規(guī)定，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和人民法院都可以根據(jù)處理涉及商標(biāo)案件需要，應(yīng)當(dāng)事人請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。這一規(guī)定，使得對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)從主動(dòng)保護(hù)變成被動(dòng)保護(hù)，從普遍保護(hù)變成個(gè)案保護(hù)，這是對(duì)馳名商標(biāo)功能的正本清源。

馳名商標(biāo)除了具有一般商標(biāo)的功能之外，還有幾種特殊功能：

1、財(cái)產(chǎn)功能。馳名商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，能給企業(yè)帶來(lái)巨大的物質(zhì)利益。有著良好聲譽(yù)的馳名商標(biāo)，往往是左右市場(chǎng)交易的主要因素。經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，是進(jìn)行增值儲(chǔ)蓄。所謂“千金易得，名牌難求”，這從一個(gè)側(cè)面反映了馳名商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)功能及其對(duì)經(jīng)營(yíng)者的重要性。

2、表明質(zhì)量的功能。消費(fèi)者可以根據(jù)特定商標(biāo)的聲譽(yù)來(lái)期待使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)，具有特定程度的質(zhì)量。例如：消費(fèi)者有理由相信海爾牌電冰箱所具有的質(zhì)量，馳名商標(biāo)在消費(fèi)者心目當(dāng)中已經(jīng)成為衡量某種商品質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

3、廣告功能。馳名商標(biāo)的廣告功能使之能夠幫助其所有人促進(jìn)和保持消費(fèi)需求，也有利于消費(fèi)者了解在市場(chǎng)上所能獲得的商品和服務(wù)的有關(guān)信息。在現(xiàn)代市場(chǎng)上，馳名商標(biāo)是商品無(wú)聲的推銷員，是經(jīng)營(yíng)者開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。

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