1、 動(dòng)機(jī)近年來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)停滯不前，而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)是獨(dú)一無(wú)二的。跨國(guó)公司注重提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，努力實(shí)現(xiàn)跨國(guó)投資戰(zhàn)略的全球化和系統(tǒng)化，不能忽視中國(guó)這個(gè)最有前途的市場(chǎng)。中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化是跨國(guó)公司調(diào)整在華投資戰(zhàn)略的最根本因素。具體來(lái)說(shuō)，主要包括以下幾個(gè)方面：

1.中國(guó)市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大

近十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)導(dǎo)致了中國(guó)市場(chǎng)總規(guī)模的擴(kuò)大，這對(duì)跨國(guó)公司的全球戰(zhàn)略非常重要。在全球市場(chǎng)中，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相對(duì)成熟和飽和，市場(chǎng)份額難以提高；許多發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)相對(duì)較小，而中國(guó)這個(gè)巨大且快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)尤其引人注目。能否快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額，對(duì)于提升跨國(guó)公司的全球競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)也在經(jīng)歷快速分化和變化，中國(guó)人均收入快速增長(zhǎng)，各階層逐步形成，這使得中國(guó)市場(chǎng)的變化和風(fēng)格越來(lái)越多樣化?？鐕?guó)公司需要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化。在中國(guó)市場(chǎng)，跨國(guó)公司不僅面臨著中國(guó)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還面臨著眾多跨國(guó)同行的競(jìng)爭(zhēng)。多元化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的深化也要求跨國(guó)公司調(diào)整在華戰(zhàn)略，這是由中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特點(diǎn)決定的。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)際上是二元結(jié)構(gòu)下的增長(zhǎng)和低成本勞動(dòng)力無(wú)限增長(zhǎng)條件下的增長(zhǎng)?？鐕?guó)公司可以增加在華投資，擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)規(guī)模，以較低的成本獲得所需的勞動(dòng)力，使其在華業(yè)務(wù)始終保持低成本優(yōu)勢(shì)，特別是中國(guó)加入世貿(mào)組織,，為跨國(guó)公司的戰(zhàn)略調(diào)整提供了契機(jī)

跨國(guó)公司提前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由于不清楚中國(guó)的宏觀政策和市場(chǎng)變化，處于被動(dòng)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)，難以獲得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)；現(xiàn)在,經(jīng)過(guò)十多年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解和了解,跨國(guó)公司也基本具備了控制中國(guó)市場(chǎng)的能力。隨著中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的深入，特別是2001年中國(guó)加入WTO后，跨國(guó)公司可以在WTO平臺(tái)上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有更清晰的判斷，進(jìn)而主動(dòng)將中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)納入其總體戰(zhàn)略規(guī)劃，而不是單純依靠技術(shù)或資本來(lái)追求分散的業(yè)務(wù)和利潤(rùn)