在中國(guó)，確定一個(gè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)的主要標(biāo)準(zhǔn)是該商標(biāo)在市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知。根據(jù)《商標(biāo)法》第14條，在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)應(yīng)考慮以下因素：

1根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條第2款，相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)識(shí)

，相關(guān)公眾包括與使用該商標(biāo)標(biāo)記的某些商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者、生產(chǎn)上述商品或提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者，以及參與分銷渠道的賣家和相關(guān)人員。例如，使用商標(biāo)的商品或服務(wù)屬于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域，許多與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域相關(guān)的人的知識(shí)是“相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的知識(shí)”。許多與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域無(wú)關(guān)的人知道或不知道該商標(biāo)，這并不影響該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)的識(shí)別。換句話說(shuō)，知名度并不意味著它被所有人認(rèn)可或在所有公眾中擁有很高的知名度，而是在相關(guān)消費(fèi)者中知名度是可以的，也就是說(shuō)，它不需要“廣為人知”。商標(biāo)權(quán)人使用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。無(wú)論商標(biāo)是否注冊(cè)，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價(jià)值，將商標(biāo)的無(wú)形產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富。對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，只有持續(xù)使用才能反映其商標(biāo)的存在，并有可能通過(guò)使用產(chǎn)生意義，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度。否則，公眾將無(wú)法理解該商標(biāo)，更不用說(shuō)知名度了。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)，使用商標(biāo)是他們的義務(wù)。因此，將商標(biāo)使用期限作為馳名商標(biāo)認(rèn)定的一個(gè)因素也是非常必要的。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第三條第二款的規(guī)定，證明商標(biāo)使用期限的有關(guān)材料，包括商標(biāo)使用和注冊(cè)的歷史和范圍

3。商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商品制造商和服務(wù)運(yùn)營(yíng)商都將其產(chǎn)品的宣傳和推廣視為重中之重，而且宣傳力度越來(lái)越大，特別是隨著通信技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳效果越來(lái)越明顯。許多人對(duì)品牌（商標(biāo)）的了解來(lái)自制造商或運(yùn)營(yíng)商的各種廣告宣傳。因此，通過(guò)了解任何商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，我們可以清楚地了解某一地區(qū)公眾對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)識(shí)。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第三條第三項(xiàng)的規(guī)定，證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的相關(guān)材料，包括廣告和宣傳活動(dòng)的方式、地理范圍，宣傳媒體類型和廣告量

4。如果一個(gè)馳名商標(biāo)在中國(guó)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么提供一份參考文件來(lái)證明該商標(biāo)在中國(guó)是否作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)是非常重要的。如果一個(gè)商標(biāo)在國(guó)外被保護(hù)為馳名商標(biāo)，商標(biāo)所有人還可以提供各種證明文件，證明該商標(biāo)為馳名商標(biāo)。這些文件在識(shí)別中國(guó)馳名商標(biāo)方面也起到了重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》第三條第四項(xiàng)規(guī)定，證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)在中國(guó)或其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的有關(guān)材料

5。商標(biāo)受歡迎的其他因素

本條款是自下而上的條款，以滿足馳名商標(biāo)保護(hù)不斷發(fā)展的實(shí)際需要。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第三條第五項(xiàng)的規(guī)定，其他證明該商標(biāo)馳名的證據(jù)材料，包括產(chǎn)量、銷售額、銷售收入、利潤(rùn)和稅費(fèi)，近三年使用該商標(biāo)的主要商品的銷售面積等相關(guān)資料

馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定第十條規(guī)定：商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)全面考慮《商標(biāo)法》第14條規(guī)定的所有要素，但不在商標(biāo)必須符合本條規(guī)定的全部條件的前提下。p>