教育行業(yè)可以使用廣告代言人嗎

可以代言，但是不能違反廣告法的規(guī)定，即不得含有下列內(nèi)容：

(一)對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；

(二)明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；

(三)利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

相關(guān)知識(shí)點(diǎn)

一、哪些情形屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇

通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告服務(wù)都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇?？煞忠韵挛孱悾? 　　 　　

(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;有的時(shí)候展現(xiàn)是一個(gè)推銷商品服務(wù)文字或者圖片，或者視頻，但是你點(diǎn)開之后，它是鏈接到一個(gè)目標(biāo)網(wǎng)站，其目的是為了推銷商品或者服務(wù)。這種形式是互聯(lián)網(wǎng)廣告。 　　

(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;有的時(shí)候進(jìn)入郵箱后有很多郵件廣告，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告法》的規(guī)定，不經(jīng)本人同意是不能發(fā)送的。 　　

(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;比如說像搜索服務(wù)平臺(tái)中的付費(fèi)搜索、電子商務(wù)平臺(tái)當(dāng)中垂直搜索的付費(fèi)搜索廣告，是以推銷商品或者服務(wù)為目的的，通過一些方法改變了自然搜索的排名或者位置，這屬于付費(fèi)搜索廣告。 　　

(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，比如說我們打開一個(gè)商品的網(wǎng)頁之后，有很多商業(yè)展示性的廣告，這種形態(tài)比較明顯。但這里面法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示，這些信息要遵照法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定。因?yàn)橄M(fèi)者有知情權(quán)，對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、成份、功效等法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的這些商品或者服務(wù)的客觀說明，這類信息和廣告是有區(qū)別的。 　　

(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。 　　

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。 付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

二、如何進(jìn)行廣告的合法性審查

1、廣告內(nèi)容涉及商標(biāo)標(biāo)識(shí)、專利的：廣告內(nèi)容涉及商品名、注冊(cè)商標(biāo)、專利等內(nèi)容的，需要提供相關(guān)合法的權(quán)利證明材料：商標(biāo)證書，專利證書等。 　　

2、廣告內(nèi)容涉及他人名義和肖像的： 　　需要有權(quán)利人本人書面同意使用的證明原件。同時(shí)約定，廣告主發(fā)布的廣告侵犯他人肖像權(quán)的，應(yīng)由廣告主承擔(dān)一切法律責(zé)任，廣告公司可以與廣告主約定，因該廣告侵犯他人肖像權(quán)而被法院判決承擔(dān)賠償責(zé)任的，由廣告主支付廣告公司因該糾紛所支付的律師費(fèi)、賠償金等一切損失。 　　

例如：劉*玲力士香皂廣告、瑤-明與可口可樂廣告、臨終關(guān)懷醫(yī)院使用老人肖像做廣告，某醫(yī)院使用年輕女演員肖像做的流產(chǎn)廣告等等，因?yàn)榍啡毙は駲?quán)人本人同意使用其肖像的書面文件而產(chǎn)生糾紛。 　　

臨終關(guān)懷醫(yī)院案例，因?yàn)樵撫t(yī)院院長曾經(jīng)上過**電視臺(tái)東方之子節(jié)目，廣告公司業(yè)務(wù)人員而對(duì)其由衷產(chǎn)生敬意和信任，未要求該臨終關(guān)懷醫(yī)院提供老人同意使用其肖像做廣告的書面證明，最終導(dǎo)致廣告公司敗訴。這個(gè)案例的教訓(xùn)是：廣告法明確規(guī)定使用公民肖像做廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過肖像權(quán)人本人書面同意。無論對(duì)方多么值得信賴，無論對(duì)方說出什么理由，都要要求對(duì)方提供肖像權(quán)人本人的書面授權(quán)。 　　

北京某民辦醫(yī)院，未經(jīng)許可使用某演員的肖像在報(bào)紙、車身和網(wǎng)站上發(fā)布醫(yī)院廣告，侵犯該女演員的肖像權(quán)。原告起訴醫(yī)院和廣告公司、報(bào)社，一審判令侵權(quán)者各賠償五萬元人民幣。醫(yī)院和報(bào)社未上訴，只有廣告公司不服，提出上訴。經(jīng)二審法院調(diào)解，原告同意廣告公司賠償2萬元，該賠償款由醫(yī)院支付。這個(gè)案件我們的經(jīng)驗(yàn)是合同中約定，醫(yī)院發(fā)布的廣告侵犯第三者的肖像權(quán)，由醫(yī)院承擔(dān)賠償責(zé)任。即使責(zé)任由醫(yī)院承擔(dān)，也不放棄減少賠償額的努力。一切皆有可能。 　　

3、廣告客戶提供的廣告小樣、廣告資料，應(yīng)當(dāng)： 　　

1)廣告公司應(yīng)該把廣告客戶提供的所有資料制作一份清單目錄，由文件提供者在清單上加蓋公章；或者要求對(duì)方在其提供的資料上逐頁加蓋公章。 　　

2)由廣告客戶出具保證所提供的一切資料真實(shí)、合法的承諾書，保證其對(duì)廣告小樣和其他資料擁有著作權(quán)，如果出現(xiàn)侵犯他人權(quán)利的情形，由資料提供者承擔(dān)一切法律責(zé)任；即使法院判決由廣告公司承擔(dān)法律責(zé)任，該賠償責(zé)任也由委托人承擔(dān)。 　　

例如：北京市人民政府為申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，做了一系列申-奧的公益廣告。市政府辦公廳提供給廣告公司幾本外事畫冊(cè)，要求廣告公司從這些畫冊(cè)中尋找素材，免費(fèi)為北京市人民政府發(fā)布申-奧公益廣告。因這些外事畫冊(cè)上使用的照片沒有經(jīng)過著作權(quán)人授權(quán)，引發(fā)了攝影師訴廣告公司著作權(quán)糾紛，最終由廣告公司賠償攝影師圖片使用費(fèi)及公證費(fèi)等。 　　

4、對(duì)方提供的廣告資料，不應(yīng)當(dāng)含有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容。 　　

廣告中使用“第一品牌”等內(nèi)容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個(gè)以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。廣告法對(duì)此有明確規(guī)定，國家工商局早在1999年就發(fā)布通知，禁止在廣告中使用第一品牌字樣。

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